Стиль и архетипы в коллекциях дизайнера Джорджио Армани

После нашего стильного путешествия в Милан и посещения его прекрасного музея я с очень большой грустью думала о том, что этот момент наступит довольно скоро. И да, уйдет целая эпоха, ушла.

Дизайнеры мне всегда были интересны с точки зрения того, чем они вдохновлялись, как пришли к своей такой узнаваемой стилистике, почему Диор стал именно таким, Маккуин — таким, а Армани — вот таким. История Армани начинается в довоенной Италии. В Милане он собирался учиться на врача, но бросил. В итоге это вылилось в 50 лет во главе своей компании, которая на данный момент владеет не только брендами одежды, но и «газетами и пароходами», то есть отелями, ресторанами, кафе, производит мебель, косметику и шоколад. 

И конечно, у Армани есть свой узнаваемый стиль, которому он никогда не изменял, мягко вписывал тренды, развивал бренд, но не изменял себе и любимому миксу архетипов, миксу Эстет-Правитель-Мудрец-Искатель.

Пока изучала его творчество, записала себе его главные принципы и видение стиля:

• Никаких излишеств (Мудрец)
• Максимум удобства (Искатель)
• Элегантность в простоте (Мудрец-Правитель)

Для меня это звучит как Правитель, Мудрец и немного Искателя, но весь микс, конечно, замешан на Эстете. Если посмотреть фотографии коллекций разных лет, то мы увидим, что элегантность, лаконичность, изящество, хрупкость и удобство идут рука об руку с дизайнером. Текучие, иногда почти русалочьи мотивы, как будто русалка из сказки вышла на берег и поселилась в замке на берегу моря. Но не с принцем, а одна, в уединении, каждый день она любуется морем.

Армани сделал мужские костюмы удобными и свободными, убрал жесткие подплечники, подарил женщинам офисные костюмы с широкими брюками и добавлял в образы обувь на низком ходу. Это изменило саму идею делового стиля — от жёсткой «броневой» конструкции (Yves Saint Laurent, Dior) к мягкой и уверенной элегантности.

Цветовая палитра

• Визитная карточка – нейтральные тона: серый, бежевый, песочный, графитовый, голубой и синий.
• Это стало противопоставлением ярким экспериментам других домов (Prada, Moschino, Dolce & Gabbana).
• Даже вечерние наряды Армани чаще строятся на игре фактур, чем на буйстве цвета.

И это тоже очень мудрецовая история.

Эстетика «невидимого шика»

• Армани всегда отказывался от кричащего гламура и очевидной демонстративности.
• Вещи бренда почти никогда не перегружены декором, логотипами или контрастными деталями в отличие, например, от Gucci или Versace.
• Его стиль – это гладкость силуэта, благородство ткани, мягкость форм.

Минимализм с итальянским акцентом

• В отличие от скандинавского или японского минимализма, Armani всегда держит баланс между простотой и мягкой чувственностью.
• Его стиль – это не аскетизм, а утончённая, расслабленная роскошь.

Имидж бренда

• Armani продаёт не столько одежду, сколько образ жизни: уверенность без агрессии, статус без демонстрации.
• Это особенно видно в линии Armani Privé (красные дорожки), где даже кутюр остаётся сдержанным.

Armani — это тишина, спокойствие и элегантность в мире моды, где многие бренды строят идентичность на яркости, драме или эпатаже. Не знаю, кто заменит теперь этого дизайнера, как и Валентино. Будут ли еще такие величины на мировой арене высокой моды?

Стильные проекты

• Я Ирина Корункова – стилист и эксперт по архетипам и визуалу с 2011 года, добро пожаловать в моей проект Stilouette! Для ежедневного вдохновения подписывайтесь на мой канал в Телеграм

• Все, что вы хотели знать об архетипах и стиле с опорой на теорию архетипов, вы найдете в моей новой книге “Примерочная Архетипов: от Бунтарки до Правительницы”. Заказать свой экземпляр или купить книгу в подарок можно тут

• Хотите разобраться в своём стиле и архетипах? Приходите 8 февраля в онлайн Stilouette Cafe в формате «Я только спросить»! В небольшой группе мы обсудим, какие архетипы считываются в вашем образе, как они влияют на восприятие окружающих и что добавить в гардероб для большей гармонии вашего личного стиля. Всего одна встреча в Stilouette Cafe поможет вам увидеть себя по-новому — забронировать столик

• Если вы хотите использовать теорию архетипов в своей работе с клиентами, приглашаю вас на самый объемный курс по архетипам «Визуал личности в архетипах». С 16 февраля мы будем изучать теорию, пробовать себя на практике и придумывать, как применять систему в вашем проекте –– записывайтесь по ссылке

• Приглашаю вас в юбилейное десятое стильное путешествие в страну Басков — один из самых стильных регионов Европы. С 13 по 17 мая нас ждут: океан, уютный отель, прогулки по Сан-Себастьяну, музей Баленсиага и работа со стилем в поддерживающей женской компании. Успейте забронировать место по специальной цене до 28 февраля — стойка регистрации открыта по ссылке