Как найти свой стиль эксперта

Личный стиль –– сложная тема, вокруг которой сломано много копий. Но если ваша работа связана с блогингом, созданием собственного образа в сети, если вы эксперт-предприниматель, то у вашего стиля появляется дополнительные грани. В этом посте поговорить о том, что такое стиль эксперта. И как найти свой.

Зададимся вопросом: что такое стильный эксперт? Значит ли, что, если вы эксперт –– ведёте свой блог, продаёте услуги в социальных сетях, то нужно одеваться в ультрамодные тренды и покупать одежду в категории люкс? Мой ответ на оба вопроса: «нет, но есть нюансы». Давайте с ними разбираться!

Что такое стильный эксперт

Стильный эксперт –– эксперт, в чьём образе не ощущается диссонанса между тем, как он выглядит, какое сообщение транслирует своей аудитории и клиентам, и тем, как аудитория и клиенты воспринимают эксперта. Достичь этого можно, делая упор на собственную аутентичность, а не тренды.

Стильный эксперт не играет роль и не пытается стать тем, кем он не является. Он нашёл баланс между своей личностью и своим стилем эксперта.

Как система архетипов помогает эксперту найти свой стиль

В этом посте я не буду подробно останавливаться на истории системы архетипов, скажу только, что она восходит к работам Карла Юнга по анализу человеческой психики и типологии личности. Идеи оттуда быстро подхватили маркетологи и начали использовать в своей работе. Система архетипов уже на заре своего создания была плотно связана с темами рекламы, позиционирования брендов. Так что логично, что она идеально подходит и для работы с личным брендом и стилем эксперта. Читайте подробнее про систему архетипов в этом моём посте.

Какие архетипы бывают

Стильных архетипов и архетипических сценариев двенадцать:

• Бунтарь;
• Воин;
• Искатель;
• Маг;
• Мудрец;
• Опекун;
• Правитель;
• Простодушный;
• Славный Малый;
• Творец;
• Шут;
• Эстет.

Редко попадаются люди, в которых проявлен только один чистый архетип. Каждый человек и тем более эксперт транслирует микс из 2-3 разных архетипов.

Удобство системы архетипов в том, что она интуитивно понятна, и уже прочитав название архетипа вы можете представить себе, как выглядит человек, во что он одет и как себя ведёт. Всем же понятно, как выглядит Правитель, правда? Архетипы –– наглядная система, чтобы с её помощью создавать свой личный бренд.

Как создать свой личный бренд

Мне бы хотелось написать: обратитесь к профессионалам –– запишитесь на консультацию, но есть несколько вопросов, ответить на которые можете только вы:

Про что ваш проект?

Какой вы эксперт?

А каким экспертом вы хотите быть?

Запомните или запишите ответы. Попробуйте скачать 12 коллажей и вставить в них свою фотографию, посмотрите, на какой образ, какой контекст внутренний голос подскажет: «вот, так хочу!».

Подойдите к шкафу и посмотрите, какие экспертные образы у вас есть. Примерьте их или разложите на кровати. Сфотографируйтесь в этих экспертных образах.

Привлеките на помощь близких, друзей или даже вашу аудиторию, чтобы они со стороны оценили ваши образы. Предложите им поделиться ощущениями и посмотрите, сколько в их ассоциациях будет нужных вам. Помните, в этом упражнении мы не оцениваем одежду в категориях идёт она вам или нет, мы прислушивается к тем впечатлениям, которые производим.

Подруга может заметить, что вам не к лицу пиджак, вы в нём какая-то серьезная и похожи на учительницу. Но, возможно, это проклёвывается образ архетипа Мудреца, который вы и хотите транслировать!

Когда вы оценили, что есть у вас в шкафу –– время отправиться на поиски новых идей и создать себе доску на pinterest. Соберите туда те образы, которые вы бы хотели транслировать. Запросы могут быть любыми. Начните с отдельных деталей гардероба, которые вам нравятся. Например, «джинсовая куртка». Или зайдите совсем широко и поищите на просторах пинтереста «образ эксперта».

Копите разные идеи, а когда покажется, что их достаточно –– проанализируйте доску. Может оказаться, что среди сохранённых фотографий найдётся способ стилизовать вещи, которые есть в вашем гардеробе. Или что для создания нужного вам образа не хватает другой причёски. Сравните образы на доске с коллажами по архетипам. Какие архетипы доминируют в вашей подборке?

Ну и ещё один эксперимент, для самых смелых экспертов, которым нравится ходить по магазинам: оставьте банковские карточки дома и отправляйтесь на шопинг! Ваша задача не покупать, а смотреть, трогать и фотографироваться, поэтому будьте смелее –– идите в дорогие магазины и в магазины, где вы до этого не были. Вы же решили, что не покупаете, так что можете перемерить всё! Присматривайтесь к манекенам в зале, как они стилизованы. Фотографируйтесь в примерочной в понравившихся вещах и образах. Помните, что вы ведёте охоту за вдохновением и идеями, а не за конкретными деталями гардероба.

Не торопите себя. На поиск экспертного стиля нужно время, как и на остальные задачи в рамках вашего проекта. Найти свой стиль эксперта –– как найти своего первого сотрудника. Вначале придется приложить усилия, но со временем он будет работать на вас практически без вашего участия.

Отраслевой архетип

Отраслевой архетип –– стереотипическое представления об экспертах в той или иной сфере; первое, к чему обращается мысль, когда думаешь о финансовых консультантах, тренерах по йоге или, скажем, экскурсоводах.

Финансы –– Мудрец или Правитель;

Йога –– Маг;

Экскурсии –– Искатель.

Проблема с отраслевым архетипом в том, что если вы полностью подчините свой образ ему, то сольётесь с множеством других экспертов. Поэтому в вопросе поиска своего стиля важно научиться соблюдать баланс между ожиданиями вашей аудитории (люди из мира финансов, конечно, будут ожидать от вас определённой доли серьёзности) и вашими уникальными чертами.

Чтобы лучше разобраться, в чём же состоят ваши уникальные черты, проведите опрос среди вашей аудитории. Вы можете спросить, почему они на вас подписались? Что они особенно ценят и любят в вашем блоге? За что вас ценят клиенты, о чем пишут в своих отзывах после работы с вами?

И сами подумайте, что есть такого в вас, в ваших архетипах, что выделяет вас на фоне конкурентов. Да, блог про финансы невозможен без таблиц и графиков, но вдруг, вы умеете объяснять эти цифры на пальцах так, что пойдёт и первоклассник с дискалькулией? Или вы умеете классно шутить о валютных рынках? И с вами весело хихикать в комментариях над мемами?

Не бойтесь этих кажущихся неувязок с отраслевым архетипом, именно эти ваши особенности помогут вам найти тех клиентов и подписчиков, с которыми вы будете на одной волне. А поиски на пинтерест уже должны были вам показать, что эксперта из любой сферы можно стилизовать в любом из двенадцати архетипов. Главное, чтобы они были для вас аутентичны.

Как помирить то, что внутри, с тем, что снаружи

Ещё одно полезное упражнение поможет найти в вашем стиле эксперта сбои и ошибочные сообщения, которые вы посылаете во вне.

Проанализируйте коммуникацию с вашими подписчиками. Может, что-то в ней давно не даёт вам покоя. Ваше общение протекает гладко? Или есть ощущение, что вас воспринимают как-то не так? Такой дискомфорт в общении с аудиторией –– звоночек, что где-то у вас вылезает не тот архетип, который вы планировали.

Примеру пример: представим блогерку, которая в своих соцсетях транслирует Простодушного –– фотографируется в полях в платьях в цветочек, её профиль оформлен в нежных пастельных тонах, в текстах она использует много эмоджи. Но если зайти в комментарии к этим постам, то она ругает своих подписчиков и потенциальных клиентов, обвиняя их в том, что они лезут ей в душу. Что тут не так?

Подписчики разглядели её Простодушного и относятся соответственно –– приходят с советами, пишут что-то покровительственное. И этим раздражают блогерку, у которой, например, внутри больше проявлен архетип Воин, чем Простодушный.

Исправить эту ситуацию легко с помощью личных архетипов эксперта. Разбавить образы с платьями в цветочек грубой обувью, локациями для фотосессий сделать не поля, а грубые, урбанистические места, как весь образ заиграет другими оттенками. И коммуникация с подписчиками наладится сама собой.

Помните, что люди очень чувствительны к невербальным сигналам друг друга. Только убедитесь, что вы посылаете верный.

Стильные проекты

• Для ежедневного вдохновения подписывайтесь на мой канал в телеграме

• Устали от практичных зимних пуховиков? Приходите на мастер-класс «Конструктор архетипов: зимний путеводитель» — вместе мы разберёмся, как провести зиму стильно и создадим гармоничный гардероб в вашем миксе архетипов, который будет поддерживать даже в самые серые дни. Начните сиять этой зимой — записывайтесь по ссылке

• Приглашаю поучаствовать в стильных мероприятиях, записаться ко мне на курс или консультацию! Впереди много всего интересного, изучайте и приходите в архетипическое Stilouette Cafe, на курс обучения системе архетипов “Визуал личности в архетипах” или офлайн мероприятия в Москве! А если работа в группе — это не ваше, ко мне можно прийти на персональную консультацию. Например, будет полезно посмотреть на ваш зимний гардероб новыми глазами вместе со стилистом — читайте подробности и записывайтесь по ссылке

• Хотите сделать подарок близким? Закажите подарочные сертификаты на любую сумму или услугу — заказать сертификат