Сколько архетипов выгуливать эксперту в своём проекте?

Когда мы говорим про архетипы эксперта и личного бренда, очень легко попасть в ловушку поиска окончательной формулы. Хочется определить свои главные архетипы, собрать вокруг них визуальный язык, понять стиль общения, выбрать темы и дальше последовательно держаться этой системы. В этом действительно есть большая польза, потому что архетипы помогают увидеть, какой вы человек, как с вами работается, а для вас ваш стабильный микс архетипов является основой и помогает выразить то, что вам важно.

Что такое архетипическое ядро эксперта

В рамках работы с экспертами я раньше старалась найти тот самый устойчивый архетипический набор, который делал бы стиль эксперта узнаваемым, давал то самое стильное ДНК человека. И это отлично, это опора, когда шатает и штормит.

Обычно в визуальном образе эксперта есть три-четыре архетипа, которые проходят через проект достаточно устойчиво. Например, Мудрец может проявляться через глубину, анализ, любовь к систематизации и желание разобраться в теме основательно. Творец добавляет авторский взгляд, эксперименты и собственные форматы. Правитель приносит структуру, масштаб и уверенную экспертную позицию. Искатель связан с новыми территориями, свободой, любопытством и постоянным движением. Любовник-Эстет отвечает за чувственность, визуальную выразительность, внимание к деталям, атмосфере и красоте.

Такой архетипический набор помогает собирать узнаваемый образ эксперта и действительно может работать годами. На него удобно опираться при создании сайта, фотосессий, продуктов, публичных выступлений и контента. При этом сам человек за эти годы тоже меняется. Появляется новый опыт, меняются профессиональные задачи, аудитория, степень публичности, интересы, масштаб и даже собственное отношение к тому, что вы раньше считали своей сильной стороной.

Сколько архетипов может быть у личного бренда

Последние годы в нашей стильной работе мы ищем не только эти 3-4 заветных архетипа, но также пробуем и примеряем другие архетипические истории, расширяем ваше амплуа и диапазон ролей. Ведь если вспомнить залетающие посты в соцсетях, то это как правило те, которых от вас не ждали. Супер юморной пост, описание факапа, тема, которую вы ни разу не поднимали, неожиданное признание, мем. Все это встряхивает аудиторию и пробуждает из летаргического сна. Эти ваши выступления потом помнят годами, а значит, помнят и видят вас, и даже видят в вас себя.

Мне здесь важно разделять архетипическое ядро и архетипический диапазон. Ядро даёт узнаваемость и сохраняет цельность проекта, а диапазон позволяет подключать другие роли, состояния и сюжеты в зависимости от ситуации. Эксперт может оставаться Мудрецом по своей основе, но время от времени выпускать Шута, когда хочется написать смешной пост про профессиональный абсурд. Правитель может спокойно соседствовать с Искателем, особенно если вы запускаете новый проект, осваиваете другую тему или показываете аудитории процесс, в котором сами ещё исследуете новую территорию. Творец может выйти вперёд в новой фотосессии или продукте, а Бунтарь помочь сформулировать то, что давно хочется сказать вслух.

Поэтому вопрос «сколько архетипов должно быть у эксперта?» для меня сегодня звучит шире. Для устойчивого узнаваемого образа вполне может хватать трёх-четырёх ведущих архетипов, а вокруг них может существовать ещё несколько, которые включаются в разных форматах и задачах. Для экспертной статьи вам понадобится одна интонация, для лёгкого видео – другая, для продающей презентации — третья, для личного текста — четвёртая. И всё это вполне может оставаться частью одного проекта, если у него есть внятное ядро.

Именно здесь часто становится видно, почему блог вроде бы аккуратный, профессиональный и последовательный, а читать его со временем становится скучно даже самому автору. Человек привык показывать только одну свою часть. Например, быть очень разумным, собранным и полезным, хотя в жизни он остроумный и шебутной. Или годами поддерживать спокойный, эстетичный образ, хотя внутри давно накопилось больше дерзости, амбиций или исследовательского азарта. Аудитория при этом видит ровно ту часть, которую вы ей регулярно показываете.

Как понять, какого архетипа не хватает вашему блогу

Чтобы понять, какого архетипа сейчас не хватает вашему проекту, полезно посмотреть на контент последних месяцев и спросить себя: каким человеком я там выгляжу чаще всего, какие мои качества уже хорошо видны, а какие почти отсутствуют? Что знают обо мне друзья, клиенты и коллеги, но почти не знают подписчики? Какие темы мне давно хочется поднять, какие фотографии снять, каким языком попробовать говорить? Иногда именно в этих ответах довольно быстро обнаруживается роль, которой давно пора дать больше пространства.

При этом расширение архетипического диапазона вовсе не требует каждый месяц полностью менять позиционирование. Иногда достаточно одной новой рубрики, неожиданного визуального решения, другого формата сторис, более личного текста, коллаборации, интервью или темы, которую вы раньше обходили стороной. Архетипы здесь работают как хороший инструмент наблюдения за собой. Они помогают увидеть, какие части вашей личности уже встроены в проект, а какие пока существуют отдельно от него.

И это особенно важно для тех, кто работает в публичном поле давно. Эксперт, который начал вести блог пять или десять лет назад, и тот же человек сегодня могут находиться в совершенно разных профессиональных и личных точках. Какие-то архетипы за это время становятся сильнее, другие уходят на второй план, третьи только начинают проявляться. Иногда вы уже давно изменились, а ваш публичный образ всё ещё обслуживает более раннюю версию вас.

Как расширить архетипы эксперта

И если вы чувствуете, что вам стало тесно в ваших ролях, хочется привнести свежих архетипов, успевать за временем и собственными изменениями, то ждём вас в онлайн Stilouette Cafe для экспертов. Там мы отлично видим и чувствуем всей группой, что у вас фонит и мелькает, чему надо дать название и разрешение проявляться.

На встрече мы как раз смотрим на то, что уже хорошо считывается в вашем проекте, какие архетипы создают узнаваемость, какие роли хочется усилить и какие новые сюжеты можно добавить в блог, визуал и работу. Группа здесь даёт особенно интересный эффект, потому что другие люди часто замечают в нас то, что мы сами давно воспринимаем как обычное и поэтому почти не используем в публичном образе. Это может быть юмор, дерзость, чувственность, азарт, лёгкость, амбиция, способность провоцировать или, наоборот, создавать вокруг себя очень тёплое пространство.

10 октября встречаемся в таком формате в онлайн кафе в последний раз. Успевайте с нами открывать свои новые грани эксперта и выгуливать разные субличности.

Что бы вам хотелось выгулять в своем блоге, работе, но вы не рискуете, что это за архетипы и сюжеты?

Стильные проекты

• Я Ирина Корункова – стилист и эксперт по архетипам и визуалу с 2011 года, добро пожаловать в моей проект Stilouette! Для ежедневного вдохновения подписывайтесь на мой канал в Телеграм

• Последний шанс разобраться в своём стиле и архетипах! Приходите 7 ноября на финальную встречув онлайн Stilouette Cafe в формате «Я только спросить»! В небольшой группе мы обсудим, какие архетипы считываются в вашем образе, как они влияют на восприятие окружающих и что добавить в гардероб для большей гармонии вашего осеннего стиля. Встреча в Stilouette Cafe поможет вам увидеть себя по-новому — забронировать столик

• Хотите узнать, как черты лица влияют на стиль? На курсе «Следуй за линией», который стартует 20 ноября, мы будем разбираться в теории линий лица и их связи с архетипами. Вы узнаете, как подбирать головные уборы, украшения и прически, которые подчеркивают ваши уникальные черты. Этот курс станет вашим первым шагом к созданию выразительного и целостного образа — записаться по ссылке

• Работаете с клиентами и хотите попробовать новый инструмент? Представляю вам мою авторскую колоду архетипических карт — 132 карты с миксами архетипов для стильного диалога. С её помощью можно нащупать стиль, сформулировать идею личного бренда и помочь клиенту глубже раскрыть свой запрос — рассмотреть и купить колоду

• Все, что вы хотели знать об архетипах и стиле с опорой на теорию архетипов, вы найдете в моей новой книге “Примерочная Архетипов: от Бунтарки до Правительницы”. Заказать свой экземпляр или купить книгу в подарок можно тут

• Знаете ли вы, что ко мне можно прийти на персональную консультацию? Например, в начале нового сезона будет полезно посмотреть на ваш гардероб новыми глазами вместе со стилистом. Выбрать подходящий формат работы.