Длинно про цветовые тренды: зачем, почему и кто….

В посте про цвет года я обещала рассказать, как выбирается этот самый цвет года. В среду я прослушала вебинар от Pantone на эту тему. К сожалению, вебинар длился всего полчаса, вся информация довольно сжатая, на английском и очень быстро, поэтому надеюсь, что поняла все правильно, хоть и не все вопросы были раскрыты, буду додумывать по ходу, чтобы разобраться.

Итак, фирма Pantone в первую очередь известна своими цветовыми веерами со специальными кодами, призванными облегчить коммуникацию цветов между людьми и фирмами, например, выбрать правильный цвет стен, цвет упаковки нового продукта и т.д. Такие веера используются в рекламном бизнесе, в моде, в разработке дизайна интерьеров, машин, косметической продукции, логотипов фирм. В общем, во всех тех случаях, когда важен цвет и его передача до мельчайших полутонов.

Постепенно Pantone стал предлагать и рекламную продукцию. Кроме того, они консультируют другие фирмы по вопросам выбора правильных цветов, по психологии цвета, влиянию цвета на потребителей, составляют индивидуальные палитры, предлагают тренинги по цветам. В общем, фирма достаточно известная в определенных кругах, давно себя зарекомендовавшая, к ее мнению многие прислушиваются.

Помимо всех тех услуг, о которых я написала выше, Pantone прогнозирует цвета и цветовые сочетания, которые будут в моде в ближайшие годы, и составляет различные отчеты для индустрии моды. Для чего и зачем это нужно? Собственно, тут все также, как и с любыми модными веяниями. Такие прогнозы отражают состояние общества, какие-то политические события, настроения в целом. Это не просто какой-то там сиреневый, который кто-то решил обозвать модным. Помните феномен с продажами красной помады во Вторую Мировую Войну, когда элементарно страшно, идет борьба за выживание, и эта красная помада, это такой кусочек надежды на лучшее будущее, мелочь, которая хотя бы на секунду поднимает дух, дарит веру. Сейчас с цветами все не так явно, как тогда с помадой, но тем не менее, это такой прогноз, который, возможно, позволит фирмам попасть в струю, продать больше флаконов духов этого самого цвета Radiant Orchid, потому что именно этот цвет вызывает на данный момент у потребителя такое настроение, которое и создает этот сиреневый тон. А Pantone как раз верит в то, что цвета напрямую связаны с нашими эмоциями и настроением.

Холодный сиреневый оттенок Radiant Orchid, цвет 2014 года, по мнению Pantone, полон мистицизма, призван вдохновлять, одухотворять, цвет для оригиналов, художников и нонконформистов. Хотите прослыть креативным, покрасьте стены в такой цвет.

Далее следуют картинки из вебинара Pantone, много-много:

В течение года трендскауты Pantone путешествуют по миру, посещают выставки дизайна, показы мод, просматривают журналы по дизайну интерьеров, следят за оформлением рекламы, обращаются к современному искусству, граффити, на вебинаре был даже пример с автомобильной выставки во Франкфурте. Важно при этом проследить тенденции во всех сферах нашей жизни, охватив наибольшее количество культур, возрастов, социальных слоев общества.

В модной индустрии цвет мелькает последние пару лет:

Цветовая инсталляция в Гуггенхайме, Нью-Йорк:

Уличная реклама:

Дома в Сан-Франциско и в ЮАР:

Современное искусство:

Интерьеры:

Франкфуртская автомобильная выставка:

Миссони на выставке в Милане:

Даже обложки журналов:

Логотипы фирм:

Женская и даже мужская мода:

Примеры с красных дорожек:

Аксессуары:

Украшения:

Декоративная косметика:

Вот прядки можно сделать, если стены красить не хочется 🙂

И даже бытовая техника:

В общем, как я это поняла, получается такой парадокс. Трендскауты подсматривают, что предлагает мир и общественность, представляет это как тренд, и различные индустрии начинают еще более активно этот тренд внедрять. Круговорот цветов в природе :))

А между тем, вчера во Франкфуртских COS и ZARA, то ли плакать, то ли смеяться 🙂

©  Stilouette, 2013